海信中央空調(diào)為何這么“高調(diào)”說健康?

2021/9/23

有心的業(yè)內(nèi)人士可能會注意到，最近在全國很多城市顯著位置的廣告大屏上，在播放同一個廣告，那就是海信中央空調(diào)講述的一個有關(guān)“30cm”的故事，大致意思是說，海信中央空調(diào)能有效消除家里離地面30cm高區(qū)間內(nèi)，大量聚集的細菌、甲醛等菌塵問題，從而守護寶寶的健康呼吸。

據(jù)稱，這是海信中央空調(diào)發(fā)起的 “健康中國行”宣傳推廣計劃的一部分。事實上，自海信中央空調(diào)進入品牌和產(chǎn)品的發(fā)展快車道以來，其持續(xù)高調(diào)宣傳“健康”定位幾乎成為了常態(tài)化。

海信中央空調(diào)全方位“健康”霸屏

據(jù)艾肯網(wǎng)了解，在2021年，在疫情反復(fù)、行業(yè)競爭加劇、原材料持續(xù)上漲、不少中央空調(diào)企業(yè)縮減廣告投入的情況下，海信中央空調(diào)依然通過各種推廣活動和廣告宣傳，向消費者傳遞健康理念，呼吁用戶關(guān)注呼吸健康。

如5月18日，以 “健康中國行”為主題的品牌大巴在杭州正式發(fā)車，在接下來的半年多時間里，將跑遍全國規(guī)劃的如南京、廣州、成都、北京等50余個大小城市；

再比如6月10日，一列以“海信5G全健康中央空調(diào)”冠名的高鐵專列從長沙南站駛出，配合海信集團贊助的歐洲杯賽事，正式開啟“冠軍征程 5G全健康中國行”；

此外，在很多高速大牌，以及遍布大中城市的公交車身上，我們也經(jīng)常能看到海信中央空調(diào)的“健康”身影。

從健康大巴，到冠名高鐵列車、高速廣告牌、城市公交車車身廣告，再到此次的“點亮百屏健康同行”，可以說，海信中央空調(diào)的品牌宣傳實現(xiàn)了從區(qū)域到全國、從廣泛輻射到精準定位的全方位覆蓋。

品牌實力和影響力再創(chuàng)新高

其實，如此大手筆的廣告投入，尤其是在疫情反復(fù)、原材料價格持續(xù)上漲、企業(yè)成本激增的2021年，并不多見。這背后，需要公司背后業(yè)績的支撐，因此折射出海信中央空調(diào)強大的企業(yè)實力。

據(jù)了解，即便2020年有疫情這只“黑天鵝”存在，海信中央空調(diào)仍然沒有停止前進的步伐。根據(jù)艾肯網(wǎng)發(fā)布的《2020年度中國中央空調(diào)市場報告》顯示，在2020年度中央空調(diào)持續(xù)下滑的情況下，海信中央空調(diào)仍然實現(xiàn)了相當大幅度的增長。尤其在多聯(lián)機市場領(lǐng)域，占有率達到4.5%，位居國產(chǎn)品牌前三，品牌知名度和美譽度進一步提高。

究其原因，一方面得益于海信中央空調(diào)不遺余力進行的各種品牌宣傳，使海信中央空調(diào)的“健康”理念深入人心；另一方面，也是更重要的原因，則是海信中央空調(diào)洞察用戶需求、堅持進行產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)果。

眾所周知，消費者從只關(guān)注空調(diào)產(chǎn)品的制冷、制熱等基礎(chǔ)性能，到關(guān)注舒適、健康、智能等各種舒適體驗，空調(diào)產(chǎn)品經(jīng)歷了一次又一次迭代。而在每一次消費者需求迭代過程中，海信中央空調(diào)均抓能住用戶消費痛點，創(chuàng)新性推出一款又一款行業(yè)爆品，如主打健康的榮耀家，能同時滿足用戶舒適、健康、智能等需求的AI家等，進一步鞏固了海信在5G健康中央空調(diào)領(lǐng)域的占位。

當然，這對于海信中央空調(diào)而言，僅僅只是開始。未來，海信中央空調(diào)會繼續(xù)秉持“品質(zhì)，為每一次健康呼吸”的品牌理念，創(chuàng)新推出更多滿足用戶需求的產(chǎn)品，賦能品牌經(jīng)銷商，與經(jīng)銷商合作伙伴一起共創(chuàng)海信中央空調(diào)發(fā)展新格局。(史瑋)

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