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空調(diào)跑上健康賽道,誰能抓住新機會?
2021/9/16
受大環(huán)境影響,健康空調(diào)開始成為家庭“剛需”。8月27日在京舉辦的2021-2022中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上,京東家電事業(yè)部空調(diào)業(yè)務(wù)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:今年以來,主打健康、可換氣等功能賣點的空調(diào)熱度持續(xù)走高,整個京東618期間新風(fēng)空調(diào)成交額同比增長7倍。
這是否意味著,空調(diào)業(yè)已跑上健康賽道,這樣的結(jié)論其實過于片面。盡管各大品牌都在發(fā)力健康功能,但2021冷年空調(diào)市場零售量依然同比微降0.1%。有業(yè)界人士分析認(rèn)為,相比單一的健康功能或新風(fēng)系統(tǒng),用戶更需要的是能覆蓋家庭娛樂、居家辦公、睡眠等多個場景的全屋健康空氣解決方案。
操作有“門檻”,健康功能成擺設(shè)
什么是健康空調(diào)?這個概念其實沒有明確的定義,從市場反應(yīng)來看,除了新風(fēng)空調(diào),搭載了無風(fēng)感技術(shù)、睡眠模式、除菌健康等技術(shù)的空調(diào)產(chǎn)品,也都是當(dāng)下備受消費者歡迎的類型,且正在形成新的消費趨勢。
但實際使用起來,用戶卻覺得更忙碌了:我們需要作出的選擇和決策更多了,想午睡一會,先拿起遙控器或手機,啟動空調(diào)的睡眠模式;感覺屋里太悶,就要開啟一下新風(fēng)或除菌模式。
而這些新潮的功能和概念,老人未必認(rèn)得全,小孩子更是聽不懂。當(dāng)用戶白天忙于工作,只有老人、孩子在家時,新功能效果再好,也只能淪為擺設(shè)。這些問題,相信大多空調(diào)廠商應(yīng)該都關(guān)注到了,但要拿出直擊痛點的解決方案,尚有難度。
打開增長空間,不靠功能靠場景
所以,用戶理想中的空氣環(huán)境,是能夠針對不一樣的家庭成員量身定制空氣方案。這就需要空調(diào)實現(xiàn)“決策智能”,不僅為用戶解放雙手,還可以解放大腦,為用戶釋放更多時間和精力,去專注工作、享受生活。
在這方面,已經(jīng)有高端品牌開始了先行探索。今年8月,日立推出中央空調(diào)智慧空氣管理系統(tǒng),打造更舒適、更智能的生態(tài)家居;大金將新風(fēng)與中央空調(diào)、地暖組成全屋智聯(lián)一體的空氣管家,實時監(jiān)測空氣,針對不同空氣需求還可提供CO2及PM2.5等多種聯(lián)動模式;海爾空調(diào)為用戶“定制”全屋空氣方案,通過打造智慧客廳場景、智慧臥室場景,為開了地暖的房間主動加濕、為空氣渾濁的房間主動換新風(fēng)等。這樣的場景布局也獲得了正向的市場反饋,據(jù)中怡康第34周數(shù)據(jù)顯示,海爾空調(diào)份額占比達(dá)32.8%,升至行業(yè)第1。年累份額也升至18.3%,實現(xiàn)了3年穩(wěn)步增長。
因此,單純升級健康功能的空調(diào),未必能從根本上解決用戶痛點,圍繞用戶個性化需求進(jìn)行場景化轉(zhuǎn)型,才是健康空調(diào)下一步發(fā)展的大方向。隨著用戶的需求不斷升級,空調(diào)只有以更貼合生活的形態(tài)融入各類場景,才能在日益激烈的市場競爭中更快地找到增長空間。
上海豐投空調(diào)冷凍設(shè)備有限公司長期從事閑置中央空調(diào)設(shè)備的供求,不僅為社會疏通了供需渠道,而且使許多企業(yè)的閑置設(shè)備又能物盡其用,既活躍了市場,又利國利民。專業(yè)二手中央空調(diào),開利中央空調(diào)租賃,中央空調(diào)維修保養(yǎng),二手冷水機組,開利螺桿冷水機組租賃,低溫冷水機組租賃,開利冷水機組租賃,制冷機組維修保養(yǎng)等。021-65843242
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