一場“價格戰(zhàn)“將揭開家用中央空調的新篇章

2020/4/27

且不說2020年的魔幻開局，過去的2019年，是中國空調行業(yè)劇烈動蕩的一年。根據(jù)相關統(tǒng)計報告，2019冷年國內(nèi)空調銷售量為6056萬套，同比下降7.59%;銷售額更是同比下降9.95%，一方面空調史上波及面最廣的價格戰(zhàn)，在2019年電商發(fā)力的下半年全面展開;另一方面房地產(chǎn)市場的遇冷，同時由于三四線市場的需求釋放不足，再加上眾多跨界新玩家進入空調賽道，導致2019年國內(nèi)空調市場呈現(xiàn)量價雙跌的狀態(tài)。

可以預見的是2020年，家用空調市場的供需失衡將更加嚴峻，價格戰(zhàn)還將延續(xù)，“價格戰(zhàn)”的泥淖使得企業(yè)在品牌、技術研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、渠道體系上更下功夫，與此同時眾多企業(yè)開始由家用空調開始向家用中央空調市場滲透。

這是趨勢也是必然

一方面企業(yè)希冀通過進軍家用中央空調市場以此拓寬增量通道，進而能夠幫助企業(yè)從目前的價格戰(zhàn)泥淖中脫困;另一方面從整體市場來說，國內(nèi)中央空調的市場沒有國外發(fā)展的那么成熟，尤其是在家用中央空調領域，普及率遠不如家用分體產(chǎn)品，但隨著近兩年廠家對于家用中央空調產(chǎn)品、知識等方面的大力普及，越來越多的消費者對于家用中央空調有一定的了解，同時相較于家用空調的槍林彈雨，家用中央空調行業(yè)依舊存有利好空間。

再者在追求房地產(chǎn)建筑風格簡潔化的趨勢下，眾多房企主張唯一外機位再加上格柵，而家用中央空調一拖多的產(chǎn)品方案解決了目前大部分新房只有一個外機位的痛點;其次是住房結構的持續(xù)改善，當前全國各省市持續(xù)推進房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)結構調整，鼓勵在建住宅積極實施“精裝修”，市場上的精裝房比例不斷攀升。家用中央空調開始成為一些高檔住宅上的標配，甚至在建筑過程中就配置中央空調，作為樓盤的賣點，而且對于改善住房用戶來說，中央空調可以說是現(xiàn)代化品質生活的象征。

除此之外不少空調企業(yè)在轉戰(zhàn)家用中央空調市場時，針對不同消費者推出不少經(jīng)濟型、平民化產(chǎn)品。如今不僅是大面積住房或者別墅可以選擇中央空調，基礎小戶型也可以安裝家用中央空調，擴大了中央空調的受眾面。

消費升級和消費群體的偏好轉移

在消費升級的大趨勢下，家用中央空調產(chǎn)品對于家用產(chǎn)品的替代性越來越強，相對于家用分體空調，家用中央空調可以很好的改善居住環(huán)境，包括更隱蔽式的安裝，僅一臺室外機等設計，更簡潔美觀，滿足高端市場需求，以日立中央空調為例，日立的超薄室內(nèi)機型，機身僅為192mm，可以在安裝時有更多的可調性，與裝修風格更加契合，節(jié)省下空調掛機和柜機的安裝空間。

除此之外，比起傳統(tǒng)的家用空調，中央空調的舒適感也是大幅度的上升，室內(nèi)溫度更均勻，保持恒溫狀態(tài)，中央空調除了制冷制熱，還能搭配新風系統(tǒng)，智能凈化室內(nèi)空氣，讓人體感覺更加自然舒適;而傳統(tǒng)家用壁掛機和柜機，容易出現(xiàn)氣流死角，室內(nèi)溫差明顯，容易得空調病。

不僅如此，伴隨著廠家憑借強大的科技實力與技術創(chuàng)新能力不斷進行產(chǎn)品迭代與功能升級，例如，日前日立中央空調推出了全周期凈化解決方案，針對人們對于室內(nèi)空氣污染的困擾與擔憂，通過雙凈化產(chǎn)品、凈菌洗服務、凈化模塊升級，家用中央空調勢必會為用戶不斷創(chuàng)造清潔、理想的生態(tài)家居環(huán)境。

從消費群體來看，目前國內(nèi)的主要消費群體以80、90后為主，這部分年輕的消費者個性更加鮮明且自我，對于空調的選擇有自己的偏好和選擇模式，在追求高端的同時也更加注重舒適性。同時隨著近幾年經(jīng)濟水平的快速發(fā)展，人們對家的定義逐漸從“好住”向“住好”轉變，對于產(chǎn)品功能、品質都更加重視，尤其今年，經(jīng)歷過新冠病毒的人們，對生態(tài)家居環(huán)境的渴求愈加強烈。

相信伴隨著消費升級和房地產(chǎn)政策的影響，家用中央空調勢必會全面進入萬千中國家庭之中，工作和生活越來越離不開對空調的需求，而具備更多優(yōu)勢的家用中央空調，必將成為未來空調市場發(fā)展的主流，并持續(xù)改變?nèi)藗兊纳罘绞健?

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